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发表于2019-10-26 14:50:53
      

聚划算卖空·“国家名片”计划,下沉市场又一利剑

9月26日,墨西哥领事馆成为绿色海洋:2019聚划算卖空,国家名片计划——墨西哥站在墨西哥驻上海总领事馆成功举办。墨西哥驻上海总领事朱华素和天猫相关负责人携手出席,共同帮助朱华素卖空墨西哥牛油果。据报道,这项活动具有成本效益的卖空50万墨西哥鳄梨。

墨西哥鳄梨种植历史悠久,是世界上最大的鳄梨出口国。聚华生今年9月发布的《下沉市场生鲜进口趋势报告》显示,水果占生鲜进口的比重最大,增速为第三。鳄梨的销售规模是最高的。鳄梨在三线及以下城市的销售份额逐年增加,消费者数量也在快速增长。墨西哥已经超过智利和秘鲁,成为中国鳄梨进口的主要来源国,近90%的消费者在购买鳄梨时选择墨西哥鳄梨。中国海关数据显示,2018年,中国进口鳄梨43,900吨,比2010年增加22,000倍。面对如此庞大的销售市场和不断下滑的市场机遇,如何更好地为墨西哥乳木果油行业打品牌已经成为首要问题。

在墨西哥建立国家标志性牛油果品牌的计划

“作为世界上最大的鳄梨生产国,墨西哥以其良好的气候、肥沃的火山土壤和几代人的专业栽培生产了同样质量的鳄梨。它的味道、大小和质地都非常完美,极具吸引力。”活动中,墨西哥驻上海领事馆总领事洛雷纳·拉里奥斯(lorena larios)推荐。他表示,下一步,墨西哥将与聚华生一起推出一系列在线营销活动,以更好地推广墨西哥鳄梨品牌。

聚华生发布了“国家名片(National Business Card)”计划,该计划将致力于打造世界原产地的国家标志性品牌,使一个国家最具代表性的类别成为国家名片,从世界原产地带回最具历史文化价值的商品,并通过聚华生平台带回中国给中国消费者。阿里巴巴大巨化事业部消费者运营总监宣毅表示,巨化计划在阿里经济的电子商务、新零售、大数据生产、旅游等模块中打造20张互联网国家名片,以原产地的普及带动当地商品的销售和旅游,提升原产地的普及和巨化在国际贸易中的影响力。

墨西哥作为第一个深度合作的国际源产地,聚划算通过“墨西哥牛油果”人群画像挖掘、墨西哥牛油果品牌塑造、针对目标人群联合pantone发布墨西哥牛油果绿流行色、发布牛油果互联网标准、国家定制礼盒、9.9元任性吃进口牛油果等活动树立墨西哥牛油果的品牌心智,通过3天线上规模化规模化销售、网红墨西哥总领事直播1小时卖出10万颗牛油果,实现墨西哥牛油果国家名片打造。发布会现场,墨西哥驻上海领事lorena larios表示,希望在未来墨西哥的产品对中国的出口量能得到提升,同时期待跟阿里巴巴聚划的深度合作。现场领事授勋著名主持人刘语熙为 “聚划算好货推荐官



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