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发表于2019-10-25 10:02:35
      

哔哩哔哩张圣晏:应该深入了解用户 而不是贴标签

新浪财经讯,“第12届国际黄金购买创意节”于10月14日至17日在上海中心举行,主题为“创新与增长”。毕利·毕利版权高级总监张盛宴出席并发表讲话。

张盛宴:我想补充一点。我想做些能满足年轻人需求的事情。我认为第一步应该是深入了解年轻人真正喜欢什么。大多数时候,我们不明白年轻人把他放在第一位的标签。

有很多情况。纪录片《我修复紫禁城文物》非常受欢迎。还有许多爱国主题。去年,我们发行了马克思的漫画《风的领袖》。许多外部声音说你是否在为任何目的制作卡通。我认为没有这样的目的。这很简单,也就是说,我们的用户喜欢这个内容的主题。

例如,您可以搜索视频。我记得很清楚,在去年的一次在线视听会议上,在喝茶休息的时候,我看了看海里的b站,发现了一些东西。应该是在亚运会期间,中国的一个电子竞赛队赢得了冠军。当时,一个共产主义青年团的账号发来了一段名为"升国旗,奏国歌"的视频。当时我看了几分钟,已经有超过10万人点击了它。这个数字在我们的B站非常高,所有的子弹屏幕上都涂有爱国的东西。这并不是说为什么00后和90后热爱他们的国家。原因很简单。他们是最物质化的一代。他生来就有一种强大的力量感。他为自己的祖国感到骄傲。

我们制作纪录片的原因是用户喜欢它。起初,我们会制作手工艺品或谈论历史。《国宝》后来在我们这边播出得很好。所有这些内容都能唤起用户的爱国情怀和自豪感。还有另一个方向,多样性,包括我们在《一连串生活》中所做的,仍然强调一种替代感。互动内容在我们这边也很受欢迎,事实也是如此。我认为这可能不意味着实时交互。的确,00或90岁以后,人们有时会说他们相对想家,而且他们不太乐意与人直接交流。那些内容有一种替代感。例如,“一串生命”,你在你周围看到的那些人都有这些点,而且它们都是插得很紧的。

虚拟偶像,罗天逸是一个虚拟偶像,它的质量真的很高。现在火里有一个虚拟锚。许多人会问我虚拟锚和真实锚有什么区别。如果你花些时间看它,你会知道他们中的许多人被束缚了。它们已经成为一种世界观。当用户观看它时,他们会觉得自己是和它一起长大的。有这种替代感的年轻人拥有非常高的粉丝,而且他们携带物品的能力非常强。

我对我们内容扩展的理解是这样的。我们仍然关注用户的需求。第一步是非常深入地了解我们的用户,不是说我们如何认为我们的用户是标签的形式,而是通过我们对他们的了解,通过我们对他们的理解,包括在我们制作内容时对用户的版权采访,来了解他们喜欢什么。在深入了解他们的需求后,我们将根据他们的需求来制作我们的内容。

来源:新浪财经

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